本报记者 赖书闻金牛财富
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凭借得天独厚的自然条件，海南万宁吸引了众多游客奔赴这一冲浪胜地，享受夏日清凉。通过“一赛多游”等模式，万宁推动文体旅商融合，将赛事流量转化为消费热潮。如今，万宁正升级为涵盖“海陆空”多维体验的活力旅游目的地。
波光粼粼的海面上，五颜六色的冲浪板随波浪起伏，冲浪爱好者正专注捕捉最佳起板时机。片刻后，他们踏浪而行的矫健身姿划破碧波……这样充满活力的场景，这个暑期每天都在海南万宁日月湾上演。
万宁海岸线长109公里，其中三大湾区日月湾、石梅湾、神州半岛都有较好的冲浪条件，吸引来自世界各地的运动员和爱好者来此冲浪。
近年来，万宁探索把自然资源禀赋转化为文旅消费增长引擎，将冲浪胜地打造成热门旅游目的地。以水为依托，这座海滨小城开发出丰富多元玩法，并不断推进旅游与体育、文化深度融合发展，打造多维旅游目的地。2024年，万宁累计接待游客总数902.87万人次，同比增长7.42% ；实现旅游总收入82.29亿元，同比增长14.55%。
奔赴冲浪胜地金牛财富，乐享夏日清凉
海面上，冲浪爱好者们乘风破浪，享受清凉；沙滩上，飞盘、沙滩排球运动火热进行，欢声笑语不断……夏日的日月湾，满是活力海岸的动人图景。
“这里浪况绝佳，海浪绵长有力，起伏频率高，非常适合专业训练和赛事举办。”谈起日月湾得天独厚的冲浪条件，国家冲浪训练基地运营负责人闫占玲如是说。
“冲浪天赋”被发现后，日月湾这个昔日宁静的海湾逐渐走进公众视野。2021年，万宁抓住机遇，将冲浪列为全市重点打造的八大产业链之一，以日月湾冲浪为基础，大力推动“冲浪+旅游”产业业态。如今，每年都有大批冲浪运动员和爱好者专程来此训练、体验。
数据显示，万宁全市冲浪俱乐部已达160余家，各大湾区均有俱乐部常驻，每年参与冲浪体验的游客约50万人次。
游客纷至沓来，带动了万宁旅游业的逐步兴起、繁荣。回想起数年前刚来到日月湾时的场景，闫占玲告诉记者，“当时业态还比较单一，餐饮店就两家，超市寥寥无几，生活很不方便。”而今，这里大变样，民宿从最初的三五家发展到几十家，全国各地的美食应有尽有，年轻人也越来越多，烟火气十足。
因看好万宁旅游业的发展前景，礼物海景民宿执行总经理莫晓丽在万宁几大湾区布局了4家民宿。记者在民宿区看到金牛财富，乳白色的建筑造型各异，每栋楼都是游客拍照的背景板。“日月湾作为冲浪胜地，每年都有各国运动员来比赛，多次来游玩的游客也越来越多，人气很旺。”莫晓丽介绍，自己的民宿有30%都是回头客。
文体旅商融合，“流量主场”变“消费热场”
作为闻名遐迩的冲浪胜地，万宁是海南旅游业的“流量主场”。为发挥冲浪资源禀赋，推动旅游业发展，万宁将赛事和文旅项目相结合，推出“一赛多游”模式，带动日月湾、石梅湾、神州半岛等地成为热门消费区，实现由“流量主场”到“消费热场”的升级。
近日，中国冲浪公开赛（海南万宁）在石梅湾九里文化海湾开赛，除了精彩的男、女子短板和长板项目竞逐外，更有冲浪竞赛、音乐节、市集、沙滩运动等多种元素融合其间，呈现出“有玩头、有逛头”的海岸嘉年华。
“参一场赛，游一座城。”据了解，凭借“一赛多玩”的独特体验，此次冲浪公开赛实现线上流量、线下客流“双爆棚”，为万宁暑期旅游市场注入动能。
随着水上运动井喷式发展，湾区周边村镇的冲浪俱乐部、特色民宿、商超、餐饮店等商业配套日益完善。“村子里充满年轻活力和开放气息，冲浪产业与乡村旅游融合，村民在家门口就能增收致富。”万宁市旅游文化投资有限公司工作人员丘晓锋说。
赛事之外，万宁还通过文化赋能，进一步丰富消费场景。走进万宁地标性建筑凤凰九里书屋，海景相伴、海风拂面，书店打造的“最美守望者”品牌，已举办451场文化艺术活动，累计吸引70万人次参与。
“赛事经济+消费升级”双轮驱动下，万宁多元化消费场景持续拓展。通过融合冲浪、咖啡、侨乡元素，万宁打造“冲浪+旅游”“侨乡+美食”“海滩+音乐”“运动+影视”等多维场景，让游客实现一站式畅玩。数据显示，今年一季度，万宁累计接待游客310.41万人次，旅游总收入30.83亿元。
不止冲浪，多维旅游目的地持续升温
夜幕降临，日月湾沙滩边的商业一条街成为游客的“逛吃”主场，飞盘等运动也在年轻人的自发组织下进行得如火如荼。“早就听说日月湾晚上很热闹，专门过来体验一下氛围。”游客蒋先生的话道出了这里的人气。
品一杯咖啡、参加一场露天派对，挑战摩托艇、滑翔伞等运动项目，在国际免税港“买买买”……除了冲浪之外，更丰富多元的玩法也吸引更多游客感受活力万宁。
为持续提升作为多维旅游目的地的磁吸力，万宁依托“一湾一品”战略，打造日月湾冲浪、石梅湾潜水、神州半岛水上摩托艇等差异化体旅品牌，加之陆地体育运动，跳伞以及各类飞行器体验，形成了“海陆空”兼备的新潮业态和新鲜玩法。数据显示，万宁70%的游客是年轻人。
据介绍，为提升服务体验，万宁正加速完善配套设施——道路拓宽工程正在推进中，“冲淡”服务持续优化，停车难问题逐步缓解。同时，万宁还常态化开展涉水、涉空旅游市场专项整治，建成海陆空公共安全监管综合服务平台，通过规范管理为游客安心、放心游玩护航。
“我们将持续发挥‘万宁冲浪’IP效应，延伸发展玩海、徒步、低空飞行等‘海陆空’新潮业态，同时盘活传统业态，增强经营主体活力与竞争力。”万宁市政府相关负责人表示，将通过加强产业链建设、推动产业集群发展和跨产业联动金牛财富，不断提升万宁体育旅游品牌的国际影响力，让这座海滨小城的活力持续释放。
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